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Venta de Pornografía

 El principal negocio de la Internet, al menos en la categoría B2C, no podía escapar a la tentación del análisis.

 La industria de la pornografía tiene nuevos protagonistas : los sitios de Internet, que han desplazado en el liderazgo a las empresas tradicionales que operaban con videos y revistas.

El negocio de la pornografía ha ido creciendo a pasos agigantados en casi todo el mundo. A diferencia de otros negocios que tienden a centralizarse en unos pocos monopolios, este es altamente descentralizado, con muchos emprendedores y amateurs. Su base ha sido el abaratamiento de la tecnología de filmación y edición, y gracias a la Internet, de la mayor facilidad de distribución.

Los americanos gastan más dinero en este momento en los espectáculos de strip-tease que en los cines y teatros de Broadway, off-Broadway y regionales, y que en los espectáculos de ópera, ballet, jazz y música clásica... todos juntos.

Ejemplo de la facilidad de producción de esta mercadería de alta demanda es el negocio que hace una exitosa compañía de California, que comercializa videos porno caseros. Paga U$D20 por cada minuto de video que utiliza, y publica cerca de la mitad del material que recibe. Con una variedad y creatividad que supera a la de los realizadores convencionales, y un costo de producción ínfimo, estos videos tienen un rasgo distintivo : no son realistas ; son reales. Al dar al público la posibilidad de ponerse del otro lado de las cámaras, la empresa mantiene vivo el espíritu de "hágalo Ud. mismo", y mantiene un público fiel y cautivo.

El tema de la legalidad o no de esta industria es siempre tema de debate. En ciertos casos pareció que la prohibición, en lugar de evitar la pornografía, la ayudó. Al menos eso ocurrió en EE.UU. durante las épocas de Reagan y Bush, que repartieron a diestra y siniestra multas y penas de prisión, sin éxito. Por el contrario, en Dinamarca, que legalizó la pornografía en 1969, el pico inicial de demanda fue seguido por una caída lenta y progresiva de las ventas.

En la Argentina parece que estamos siguiendo el modelo yanqui, que por supuesto es el principal exportador del producto. La proliferación de los servicios de audiotexto (0-600), de los porno-shop y de los CD XXX así parece indicarlo.

Debido a las leyes anti-pornografía, los proveedores no pueden trasmitir desde EE.UU., motivo por el cual muchos de los servicios de audiotexto que se consumen allá (y también acá) vienen de países remotos (Bahamas, Israel, Hong Kong), sumando un cargo por larga distancia al del servicio. Dicen que lo único que impide hacer dinero con el porno en Los Angeles es la presencia de escrúpulos, o la falta de un buen abogado. No sé cuan severa es nuestra legislación al respecto (probablemente no esté legislado), pero seguramente podríamos producir porno de buena calidad ...

Respecto de nuestra madurez para encarar negocios para adultos, considérese que en muchos sistemas de anuncios clasificados, por ejemplo el Foro de Negocios de Grippo, algún puritano software de vigilancia me reemplaza la palabra "artículo" por "artí****", "disputa" en "dis...",  "cómputo" en "cóm..." y cosas similares. ¿Qué pasa si publico "esteta vende artículo de vínculo para recoger desde el vehículo"?.

El anonimato y la interactividad explicarían el cuantioso negocio del "sexo telefónico", que en EE.UU. mueve casi 1.000 millones de dólares al año. La pregunta que surge es : Si ellos pagan esa suma por oír, ¿cuánto pagarán para oír y ver, cuando la internet tenga la misma difusión que tiene el teléfono ?

Y dejo para el próximo artículo la pregunta : ¿Cuánto pagarían para oir, ver y tocar, gracias a la realidad virtual?


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  A quien quiera aprender tecnología de diseño y métodos de promoción de sitios y no tenga pudores, le aconsejo que pase unas horas visitando sitios porno. Es increíble la calidad y variedad de recursos de que disponen, muy superiores a los usados en sitios comunes. Los mejores programadores, redactores publicitarios, fotógrafos, diseñadores y spammers de la Internet están allí. Los sitios se meten en la computadora de uno aún contra la voluntad del dueño. Bajé una página que sólo se puede cerrar reseteando la PC. (la puse en "No te vayas", no digan que no les avisé). Conseguí otra donde las letras de una palabra siguen al cursor del mouse como los pollos a la gallina (efecto síganme) . Detecté imágenes de excelente calidad que ocupan toda la pantalla y pesan 5 o 6 kb. Cualquiera que necesitara excusas para ver sitios porno, ya las tiene...

Algunos clientes me han planteado negocios de sexo por Internet, a veces con la utópica idea de competir con la poderosa industria del sexo de EE.UU. Como en todo, hay que buscar un nicho más limitado, adaptado al gusto local. Quizá sea viable hacer algo "soft", más artístico, basado en refinamiento, argumentos y arte. En tal sentido les recomiendo un vistazo a www.zonaerotica.com .

En un portal al que asesoro (http://www.enterate.com.ar/) publican fotos de distintas modelos argentinas, algunas de las cuales realizan chats "en vivo". La cantidad de visitas que obtiene este portal es inalcanzable con ningún tema "serio". Creo que hay espacios para ofrecer erotismo local a los cibernautas.

Otro sitio al cual en su momento asesoré y inscribí en buscadores es  www.byhotgirls.com , destinado a promocionar a las/los trabajadores del sexo de Buenos Aires. Su modelo de negocios es cobrar un abono de 50U$D mensuales a las "modelos" en concepto de publicidad. El sitio aclara que no participa en ninguna transacción, y se desentiende de las consecuencias de su uso. Creo que es suficiente cobertura legal para nuestro país, ya que hacen lo mismo que los clasificados del diario, y las fotos son muy discretas. Pero me llamó la atención que la dueña quería promocionar el sitio internacionalmente.

- ¿Para qué buscás visitantes del exterior, si las "modelos" están casi todas en Buenos Aires? - le pregunté.

- "No sabés la cantidad de clientes que les mandan un boleto de avión desde los lugares más extraños" - me contestó la empresaria.

Misterios de la Internet....

Un uso poco convencional que puede tener el material porno: necesitaba hacer una campaña de promoción del sitio de un cliente, y publiqué sus banners, junto con otros provenientes de un intercambio, en una página XXX. Increíble la cantidad de gente desesperada por ver fotos de mujeres famosas con poca ropa... La campaña dio resultados, y el dueño del sitio ni se imagina la ayudita que le dieron Xuxa y Claudia Shiffer..

 Para finalizar, un lector de este libro decidió encargarnos un sitio de sexo. En este momento está lanzándose, y se llama www.hablemosdesexo.com . Lo hicimos como portal interactivo, dando predominancia a las charlas, las historias eróticas y el consejo sexológico. En el sitio www.netocios.com contaremos como marcha ese negocio.

Links.

http://www.xxxdisplay.com/

http://www.elite-sex.com/

 

Pornografía

Factibilidad técnica

Factibilidad comercial

Rentabilidad

Concentración del mercado

Proyección

Baja (es difícil competir con el material extranjero)

Media

Alta

Baja

Global

 


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