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Campañas de promoción de sitios Netocios - Portales interactivos |
Este
servicio parecía que iba a revolucionar la industria del fax, pero por algún
motivo no llegó a imponerse. Los consumidores se negaron a abandonar sus
confiables aparatos de fax en pos de los menos tangibles faxes virtuales.
Por otra parte, empezaron a aparecer quienes ofrecen servicio gratuito de
recepción de faxes en Miami o New York, y luego ruteo por mail hasta el
destinatario (ver link abajo). La ventaja son los menores costos internacionales
de llamar a EE.UU. que al Tercer Mundo.
Hace poco el Correo argentino lanzó un servicio de mail a papel: se envía
un mail al Correo, y ellos lo imprimen, le agregan publicidad y lo envían por
correo convencional ("snail mail") al destinatario: www.emailxcorreo.com.
Quizá hagan lo mismo pronto con los faxes.
Me pregunto hasta donde llegarán los límites de la publicidad. Hace poco
tuvimos un diálogo con Perazolo al respecto de la idea de regalar autos con
publicidad en la carrocería, publicada en su newsletter PSP. El asunto empezó
como una broma, pero terminó despertando genuinos interesados en llevarla a
cabo. También me comentó que un sitio de
EE.UU. ofreció un premio a los ciudadanos que le pusieran a sus hijos el nombre
del sitio, y tuvieron gran respuesta de público. No creo que haya una
publicidad más barata ni duradera. Cuántos formularios llenamos por día con
nuestro nombre? Cuántas tarjetas repartimos?. Cuánta gente nos nombra en voz
alta? Por ochenta años, alguien difundirá el nombre de un sitio en todos los
ambientes por donde vaya. Yendo más allá, si yo tuviera un hijo llamado Yahoo
y una hija llamada Terra, quizás lograría que los sponsors los becaran para ir
a la Universidad, o para protagonizar un programa de TV, o para ser corredores
de autos.
Más ejemplos:
·
Una vez leí que en una ciudad europea querían hacer una nueva línea de
subte, y proponían rematar los nombres de las estaciones. Parece ser que los
ingresos por publicidad cubrían cómodamente los costos de la nueva línea de
subte. Se escucharían frases como: "Vení a mi oficina, estoy a dos
cuadras de la estación Mc Donald´s del subte F, o a tres de la estación
"Burger King" del subte G".
·
Salió en algún lado un servicio de telefonía gratuito, donde el único
problema era que cada minuto una grabación publicitaria interrumpía la
conversación.
·
Hace poco internaron en un hospital psiquiátrico a un cirujano que
"firmó" con el bisturí una cirugía muy difícil. Un momento: ¿No
sería una buena forma de pagarse la liposucción o la remoción de várices?
·
¿Que tal los tatuajes publicitarios? Se imaginan un desesperado con la
frente tatuada anunciando Coca-Cola? Cuántas
chicas atractivas se resistirían a 3 meses gratis en la playa de Malibú, a
cambio de anunciar un bronceador en diferentes espacios publicitarios
anatómicos? ¿Y un gordito, que tiene menos poder de convocatoria, pero más
centímetros cuadrados?
La gente grande, y los que hemos vivido de cerca el debate ideológico
capitalismo-comunismo nos resistimos a publicitar empresas en nuestra vida
diaria, por ejemplo, a través de usar remeras con publicidad. Sin embargo,
entre los jóvenes es más aceptado. Muchos envían sin pudor mails con
publicidad, o hostean sus sitios en servidores gratuitos con publicidad. La
mayoría de los usuarios de Internet se está (¿mal?)acostumbrando a los
servicios gratuitos a cambio de publicidad. La necesidad tiene cara de hereje...
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